El Real Madrid ha dado un nuevo paso en su estrategia de transformación digital al anunciar una alianza con Apple para producir un documental inmersivo diseñado exclusivamente para las gafas Apple Vision Pro, cuyo lanzamiento global está previsto para 2026. Este proyecto representa una apuesta por llevar la experiencia del estadio Santiago Bernabéu a cualquier aficionado alrededor del mundo a través de herramientas avanzadas de realidad virtual y mixta. Según cifras internas citadas por el presidente Florentino Pérez, esta iniciativa busca conectar con una base de más de mil millones de seguidores, reforzando la presencia global del club.
La producción del documental se realizó utilizando más de treinta cámaras Blackmagic, estratégicamente ubicadas en espacios clave del estadio durante un reciente partido de Champions League contra la Juventus. Las grabaciones incluyen imágenes del túnel de vestuarios, el césped, las gradas y otras zonas normalmente inaccesibles para el público, con el objetivo de ofrecer una experiencia cercana, envolvente y exclusiva. Este enfoque permite recrear el ambiente del Bernabéu con una fidelidad sin precedentes, sumergiendo al usuario en un recorrido detallado por la infraestructura y el entorno del equipo.
Además del documental, la colaboración entre el club y Apple integra funciones tecnológicas que ya se encuentran disponibles para los aficionados. Entre ellas destaca la incorporación del estadio al ecosistema de Apple Wallet, que permite acceder al recinto sin fricciones, realizar pagos sin contacto, consultar mapas interactivos del estadio y recibir recomendaciones personalizadas. Todo esto forma parte de una visión más amplia alineada con la tendencia global de digitalización de estadios, un mercado que, según estimaciones de la industria, superará los 25.000 millones de dólares en inversión acumulada para el año 2030.
En declaraciones a la revista GQ España, Florentino Pérez señaló que el objetivo principal del proyecto es que cualquier aficionado pueda vivir un partido “como si estuviera en el estadio”, lo que refleja el papel central que ocupan estas tecnologías en el proceso de modernización del club. En este sentido, el Bernabéu se concibe como un punto de encuentro entre lo físico y lo digital, un concepto que forma parte de las nuevas estrategias de monetización adoptadas por los grandes clubes deportivos del mundo.
La remodelación del estadio, cuyo costo alcanzó aproximadamente los 1.000 millones de euros, ha convertido al Bernabéu en una de las infraestructuras deportivas más costosas y tecnológicamente avanzadas de Europa. Dentro de este contexto surge el proyecto Bernabéu Infinito, una iniciativa que busca maximizar el retorno de la inversión mediante experiencias digitales flexibles y escalables, capaces de llegar a audiencias masivas sin incrementar los costos operativos. La producción para Apple Vision Pro es una extensión natural de esta visión.
Esta estrategia sigue modelos implementados por franquicias deportivas estadounidenses como los Dallas Cowboys y los Golden State Warriors, que han incorporado experiencias de realidad aumentada para fortalecer su relación con los aficionados. Sin embargo, el Real Madrid busca diferenciarse con un enfoque global desde el inicio, aprovechando su presencia en más de 80 países y audiencias que superan los 100 millones de espectadores por partido en encuentros clave de la Champions League.
En el ámbito económico, la industria de dispositivos de realidad mixta registró ventas cercanas a los 10 millones de unidades en 2024. Con la llegada de las Vision Pro al mercado global en 2026, se espera un aumento considerable de usuarios, lo cual abre nuevas oportunidades para que el club monetice contenido premium dirigido a un público con alto poder adquisitivo interesado en experiencias digitales exclusivas.
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