La actriz de Euphoria protagonizó una campaña para la plataforma de predicciones deportivas Novig que desató críticas de atletas femeninas por considerar que sexualiza a las mujeres en el deporte.
La actriz estadounidense Sydney Sweeney quedó en el centro de una controversia por una campaña publicitaria de Novig, plataforma de predicciones deportivas y apuestas, que utilizó una imagen provocadora de la protagonista de Euphoria para promocionar sus servicios.
En el comercial, Sweeney aparece desnuda y cubre sus zonas íntimas con balones de fútbol americano, balones de básquet y otros elementos deportivos. Aunque la estrategia consiguió una amplia difusión en redes sociales, también generó críticas de atletas y usuarios que cuestionaron lo que consideran una nueva forma de sexualización de las mujeres en el deporte.
Uno de los videos de la campaña superó los 37 millones de reproducciones en cuatro días, según datos citados por CNN, confirmando el impacto viral de la propuesta.
Sin embargo, la reacción también habría tenido consecuencias para la actriz en redes sociales. Datos de Social Blade citados por Variety señalan que Sweeney sumó aproximadamente 50.000 seguidores durante los primeros tres días de la campaña, pero posteriormente perdió más de 200.000 seguidores en Instagram durante dos jornadas.
La cifra representa menos del 1 % de los más de 25 millones de seguidores que mantiene la actriz.
La campaña provocó críticas de deportistas de alto rendimiento. Entre ellas estuvo la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, quien cuestionó el uso del cuerpo femenino como herramienta publicitaria.
Titmus expresó su molestia frente a la idea de que la sexualización de las mujeres continúe siendo utilizada para promocionar productos relacionados con el deporte.
La surfista australiana Felicity Palmateer también manifestó su desacuerdo y sostuvo que este tipo de publicidad puede afectar la percepción de las mujeres y niñas que practican o desean practicar alguna disciplina deportiva.
Por su parte, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer respondió a la campaña mostrando imágenes de sus entrenamientos y resaltando que esa es la realidad del cuerpo femenino en el deporte: esfuerzo físico, disciplina y preparación.
Sweeney no solo fue contratada como imagen de Novig. La actriz también se incorporó como socia estratégica y accionista de la compañía, que lanzó su plataforma a nivel nacional en Estados Unidos.
La artista defendió el concepto de la campaña y explicó que la intención era utilizar el humor para representar la idea de eliminar las distracciones y concentrar toda la atención en los deportes.
Según la actriz, el anuncio buscaba transmitir ese mensaje con confianza y un tono lúdico.
Pese a las críticas, la campaña consiguió uno de sus principales objetivos: generar conversación alrededor de la marca. Business Insider reportó que las menciones de Novig en redes sociales aumentaron más de nueve veces después del lanzamiento.
No obstante, apenas el 4 % de las publicaciones relacionadas con el anuncio mencionaban directamente a la plataforma, lo que plantea dudas sobre cuánto de la atención obtenida terminó convirtiéndose en reconocimiento de marca.
Expertos en marketing también cuestionaron la estrategia. Nicky Vita, de JOAN London, la calificó como poco innovadora, mientras que el consultor Steve Schonberg consideró que el recurso podría funcionar entre un público joven predominantemente masculino, aunque advirtió sobre el riesgo de confundir atención con credibilidad.
Así, la campaña de Sydney Sweeney consiguió convertirse en un fenómeno viral, pero abrió un debate sobre los límites de la publicidad, la imagen de las mujeres y la forma en que el deporte femenino es representado.
