Colombia logró una participación histórica en el prestigioso festival de creatividad Cannes Lions 2025, marcando un antes y un después en su posicionamiento internacional. Por primera vez, el país participó oficialmente en esta competencia y obtuvo tres galardones: un León de Oro, uno de Plata y uno de Bronce. Estos reconocimientos consolidan a Colombia como un referente emergente en creatividad global, al mismo tiempo que evidencian el impacto positivo de una narrativa institucional coherente, innovadora y poderosa: “Colombia, el País de la Belleza”.
Esta visión fue propuesta por el presidente Gustavo Petro y ejecutada con liderazgo estratégico por Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, quien ha sido la arquitecta detrás de esta narrativa. Bajo su dirección, ProColombia transformó un concepto simbólico en una plataforma efectiva de promoción internacional. Las campañas reconocidas no solo destacaron por su originalidad, sino también por lograr una conexión emocional y sostenible con audiencias globales.
El León de Oro en la categoría Creative Strategy y el de Bronce en Creative Data fueron otorgados a la campaña Humanimal Tourism, una propuesta que combinó tecnología, biodiversidad y emociones. La iniciativa usó las rutas migratorias de más de 1.200 especies animales como inspiración para enviar mensajes personalizados a potenciales turistas en más de 30 países. El resultado fue una presentación innovadora de Colombia como un destino profundamente conectado con la naturaleza, único en su autenticidad, y comprometido con el turismo sostenible.
Por su parte, el León de Plata en la categoría Brand Experience & Activation fue para la campaña Pistas de la Belleza Escondida, que tuvo como objetivo visibilizar regiones poco exploradas como Bahía Solano y Tolú. A través de coordenadas secretas, entregadas a creadores de contenido, se incentivó el descubrimiento de destinos mágicos, reforzando la imagen de Colombia como un país lleno de tesoros naturales y culturales. Además, la campaña aportó a la reactivación de pistas aéreas estratégicas, lo que facilitó el acceso a estas zonas por parte de turistas nacionales e internacionales.
Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo, destacó que estas iniciativas son el resultado del trabajo articulado del Gobierno del Cambio, que ha logrado posicionar a Colombia resaltando su diversidad natural, cultural e histórica. “Estas campañas son el fruto de un equipo que supo usar las mejores herramientas de promoción y mercadeo”, expresó.
La edición 2025 de Cannes Lions recibió 26.900 inscripciones de 96 países, y apenas un 4% de las campañas fue premiado. Que Colombia haya sido reconocida en tres categorías tan competitivas representa un logro notable, y una señal clara de que su propuesta narrativa ha encontrado eco y admiración en la industria global de la publicidad y la comunicación estratégica.
Los resultados de estas campañas no se quedan solo en reconocimientos: su impacto tangible es medible y contundente. Las iniciativas generaron más de 300.000 reservas provenientes de 13 nacionalidades distintas, un incremento del 6% en nuevos viajeros, presencia de marca en más de 30 mercados, más de 535 millones de impresiones digitales y una valoración en medios equivalente a 96 millones de dólares.
Según Carmen Caballero, los premios en Cannes no son únicamente publicitarios, sino un reflejo del éxito de un enfoque que unió narrativa, territorio y estrategia de país. “Llevamos la idea del escritorio al territorio, y del territorio al mundo. Esta es una Colombia que abraza su diversidad, protege su esencia y la transforma en un mensaje potente, auténtico y profundamente bello”, afirmó.
La narrativa “Colombia, el País de la Belleza” ha trascendido lo simbólico y ha producido resultados reales. Entre enero y abril de 2025, más de 2,27 millones de visitantes no residentes llegaron al país, cifra que ratifica el creciente interés internacional por Colombia. El éxito en Cannes, liderado por ProColombia y respaldado institucionalmente, demuestra que el país ha encontrado una voz propia, emocional y efectiva para proyectarse al mundo.
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